La capital de la rioja alavesa surgió en la cima de una colina a partir de un castillo construido en el siglo X. Próximo al emplazamiento de éste se conserva la Torre Abacial, de origen militar. Por calles y pasadizos se van descubriendo blasones y escudos familiares en palacios como el de Salazar o el de Ramírez de la Piscina y Acedo, donde nació Samaniego, o la casa más antigua del lugar, la de Primicia. En esta localidad rica en viñedos existen numerosas bodegas subterráneas. No obstante, las más famosas son las de Ysios, obra de Calatrava. En las cercanías se pueden visitar el abrigo de San Juan Ante Portam-Latinam, que sirvió de enterramiento colectivo, los dolmenes de Alto de la Huesera, San Martín, Layaza y Sotillo, así como el yacimiento prehistórico de La Hoya, de 1500 a. C, con museo. Otro lugar de interés son las lagunas de El Prao, un biotopo protegido con 4 humedales.